secondo me, visto che si tratta di indicazioni rivolte ad un grafico che si deve occupare dell'impaginazione, si tratta di un motivo/una immagine presente sul fronte del depliant da prendere a modello (magari è molto chiaro per chi ha il documento in mano, per noi no!)
- logo che contiene un pezzo del gioco degli scacchi ? (pièce d'échec)
- motivo a scacchi ?
Farei presente al cliente la stranezza della parola in questo contesto poiché mi sembra escluso che si debba prendere nel senso figurato di "fallimento"